“Am Ende entscheiden die User - wie schon bei Tron ;-)” - Im Gespräch mit Andre Alpar (Hitflip)

interview-blog.de: Mitte Oktober führten wir ein erstes Interview. Was ist seit dem bei Hitflip passiert? Mir ist aufgefallen, dass Sie sogar im Fernsehen werben?

Andre Alpar: Die spannendste Entwicklung in den letzten Monaten sind der Start unserer zwei neuen Websites in Österreich (http://www.hitflip.at) und in England (http://www.hitflip.co.uk). Hitflip hat sich in vielerlei Dimensionen verändern müssen. Im Oktober gab es nur einen Tauschmarkt, nämlich den in Deutschland. Die Software musste weiterentwickelt werden, um mehr als einen Tauschmarkt zu haben. Man tauscht bei Hitflip nur innerhalb der Ländergrenzen, da sonst das Porto beim grenzübergreifenden Tauschen unattraktiv machen würde. Beide neuen Länder sind große Herausforderungen. Bei Österreich fangen wir von Null an und unter anderem die ersten Mitglieder sind bekanntlich die, die am schwierigsten zu gewinnen sind. Bei England haben wir einen Mitbewerber gekauft und müssen den dortigen Mitgliedern nun unser für sie neues System beibringen. In Deutschland sind wir immer offen für neue attraktive Werbemöglichkeiten. Neben TV zählt dazu auch Radiowerbung. Man muss vieles Testen um zu schauen, was Sinn macht und was weniger.

interview-blog.de: Sie setzen in Ihrem Marketing auch auf die Blogosphäre. Können Sie uns schon etwas über die Erfahrungen erzählen, die Sie mit Hilfe von trigami gesammelt haben?

Andre Alpar: Wir sind alle vor allem Blog-Leser und auch aktive Blogger. Für uns ist das ein faszinierender neuer Kommunikationsweg. In Relation zu anderen Kommunikationsformen ist diese noch jung und bei vielem ist noch nicht klar, wie es funktionieren kann und würde. Eine der offenen Fragen bei Blogs ist, wie man sie monetarisieren kann, wenn das der Blogger möchte. Neben AdSense und Linkvermietung ist eine Möglichkeit das Sponsorn von Blogposts. In den USA ist dies durch PayPerPost, ReviewMe und andere schon weit gediehen. In Deutschland ist Trigami der erste Anbieter und selbst Trigami steht noch am Anfang. Wir haben auch schon vorher diverse Sponsorings und Kooperationen mit Bloggern gemacht, sowohl über das Partnerprogramm als auch direkt. Bei Trigami ist das Interessante, dass die da als Intermediär einem Arbeit abnehmen können. Das kostet zwar was aber wenn man den Aufwand dadurch verringert, ist es ja fair für diese Leistung etwas zu zahlen. Wir haben darüber recht ausführlich berichtet. Gebündelte Infos findet man unter http://merchant-blog.hitflip.de/tag/blogpost+sponsoring

interview-blog.de: Im Hitflip-Blog ist zu lesen, dass Sie eine Blog-Schnitzeljagd veranstalten. Wie funktioniert das Ganze und was ist das Ziel?

Andre Alpar: Ziel ist vor allem in positiven Dialog zu kommen und Spaß zu verbreiten. Wenn man das hinbekommt dann klappt alles andere von selbst. Die Blog Schnitzeljagd nennt sich bei Blogitzeljagd und ist eine Mischung aus Schnitzeljagd, Stöckchenspielen, Kettenbriefen und Gewinnspielen. Nach der freundlichen Anregung eines Profis aus der Bloggerszene haben wir uns das in zwei Spannenden Tagen ausgedacht und aufgestellt. Schön daran finde ich vor allem, dass es wirklich relativ “low-tech” ist. Einfach nur ein einzelner Blogbeitrag und der Rest der Sache erwächst aus dem Inhalt / der Idee heraus. Sowas finde ich immer besonders fein egal ob bei dieser Aktion oder bei anderen.

interview-blog.de: Die Blogosphäre ist Werbung gegenüber - um es vorsichtig zu formulieren - zumindestens reserviert eingestellt. Ein Zitat aus Ihrem Blog lautet “ich finde solche Link-Unterjubel-Methoden, bei denen man lediglich vom Pagerank der Blogger profitieren will, inzwischen eher lästig. Erst recht, wenn ein Unternehmen dahinter steht!” Wie schätzen Sie das Spannungsfeld zwischen redaktionellen Blogbeiträgen und Werbung ein?

Andre Alpar: Das klingt ein wenig wie ein Vorwurf, dass es bei der Blogitzeljagd nur um Linkbait gehen könnte. Wir haben erstens nirgendwo geschrieben hat, dass man einen Link zu uns setzten muss. Bei dem Artikel den man möchte, kann man einfach auch eine EAN eingeben. Zweitens haben wir geschrieben, dass es auch OK ist, den Links ein rel=nofollow zu verpassen oder Affiliate Links zu verwenden. Wie oben beschrieben, soll es vor allem um Spaß und Dialog gehen und alles andere kommt danach automatisch, wenn man das hinbekommt. Jeder Blogger muss für sich entscheiden, ob in seinem Blog Werbung machen könnte und wenn ja, wie man diese Kennzeichnet. Am Ende entscheiden die User - wie schon bei Tron

interview-blog.de: Wäre es nicht einfacher, die eigene Userbasis per Newsletter anzuschreiben. Dann könnten Sie den Kunden mit eigener Webseite die Tauschgebühren halbieren, sofern diese Bereit sind einen Hitflip-Banner oder Textlink auf die eigene Webseite zu setzen.

Andre Alpar: Ich sehe das eher als was Additives den als was Ersetzendes. Wir haben auch schon etwas, was genau in diese Richtung geht. Man sieht das nicht “von außen”, sondern muss dafür angemeldet sein. Es gibt bei uns ein Freundschaftswerbungsprogramm. Man kann da Freunde und Bekannte per Email, Textlink oder Banner einladen. Den Code dazu finden Hitflip-Mitglieder, wenn sie eingeloggt sind. Wenn man erfolgreich einen aktiven Tauscher einlädt bekommt man kostenlose Flips von uns. Das machen unsere Mitglieder auch in erstaunlich hoher Zahl. Den Anteil kann ich leider nicht bekannt geben aber die Freundschaftswerbung ist einer unserer wichtigsten Wege um neue Mitglieder für die Hitflip Community zu gewinnen und darauf sind wir sehr stolz!

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